WWD《时尚与奥运》系列专题，深度解析 2024 巴黎奥运会
巴黎奥运会创造了全球热度之最，也让时尚再一次“普惠”大众。
巴黎奥运会的时尚元素含量，可能已经问鼎全球。早在开幕之前，社交平台上的话题氛围感已经十分浓郁。国内，微博话题标签 #巴黎奥运会# 的阅读量高达 3 亿，小红书上的浏览量也达到 2.2 亿。在海外，#Paris2024 主话题在 Ins 有75.1万发帖，截止发稿前，Paris2024 官方账号粉丝量已达 158.9 万。
而在产业端，以义乌为代表的中国出口也随巴黎奥运的热度而迎来爆单盛况。数据显示，今年初义乌对法国的出口额达 5.4 亿元，同比增长 42%，其中体育用品的出口，同比增长了 70.5% 。
另据福布斯报道，拥有美国地区奥运会转播权的媒体集团 NBC 环球（NBCUniversal）在本届巴黎奥运会的广告预售收入已达 12 亿美元，创下了历史新高，预计巴黎奥运会还将创造奥运历史最高的广告收入纪录。据 NBC 体育电视广告营销总裁 Dan Lovinger 透露，国际奥委会（IOC）赞助商的广告支出目前比上届即 2021 年东京夏季奥运会增长了 18%。
从社交媒体全民热议，到产业端出口利好，乃至广告商业价值的增长，巴黎奥运所释放的时尚商业机会，WWD将通过《时尚与奥运Fashion&Olympics》系列专题，见证规模空前的时尚体育经济。
以“薰衣草色”取代红色作为主色调，巴黎奥运会的跑道是这场极致浪漫时尚叙事的缩影和开始。
网友戏称紫色治愈系的跑道，巴黎奥运还没开始就已经赢了。官方则坦言：破例将田径赛道换上未使用过的紫色，不只呼应今年奥运的主视觉色系，更因为紫色能让人联想到法国盛产的浪漫薰衣草，并且相较于传统的红色，紫色在电视上更能凸显运动员的存在，并对观众的眼睛更友好。
大胆创新，多年来，作为世界时尚之都，巴黎时尚界确实也凭此走在了前列。
另一个瞩目的事件是，本届奥运会宣传海报由 21 世纪法国最炙手可热的插画师之一 Ugo Gattoni 耗时 2000 小时完成，囊括巴黎标志性建筑、本次奥运会和残奥会的47个比赛项目、以及上万个人物群像，被人们称为巴黎版的「清明上河图」。
从申办奥运赛事的阶段开始，巴黎奥组委就提出了“Integrating sports into the fabric of the city”（将体育融入城市结构中）的理念，将运动赛事巧妙地融入城市的脉络，自然风景之中。如今，巴黎极具历史与文化的建筑如今都被看台环绕，迎接来自世界各地的观众，共同见证 2024 年巴黎奥运会的盛况。
深度聚焦在时尚产业，LVMH、Nike、比斯特购物村等都在这场集体性浪漫盛况中表现卓越。
LVMH 集团在巴黎举办奥运火炬传递活动，该活动途径巴黎许多著名地标以及该奢侈品集团的重要门店。当地时间周日（7 月 14 日）中午，足球巨星、法国奥运足球队主帅 Thierry Henry 成为巴黎第一位奥运火炬手，此外还包括集团旗下白马酒店前的一家门店员工、尚美巴黎首席执行官 Charles Leung ，当晚 LVMH 集团举办了包含音乐和舞蹈的聚会活动。
Nike 则与巴黎最著名的地标建筑之一蓬皮杜艺术中心合作，在奥运会期间举办一场独特的体育和文化庆典。从 7 月 24 日至 8 月 11 日，Nike 将在这一 Air Max 1 灵感来源地举办“胜利的艺术”展览，把蓬皮杜艺术中心的外墙改造成一块展示体育故事的画布。
“对我来说，这次合作传达的信息是，当你有好主意时，要勇往直前，大胆尝试，”Tinker Hatfield 表示，蓬皮杜的内外建筑设计是他为 Air Max 1 使用的 Air 缓冲技术的灵感来源。“勇往直前，勇于冒险。至少要有点颠覆性，这样人们才会注意到你在做什么。我认为这对建筑和 Air Max 1 都适用。”
此外，今年巴黎奥运会开幕式将首次在塞纳河举行，预计 7 月 26 日将有大约 32 万名游客在塞纳河两岸观赏，奥运场馆的设计也在建筑形态和材料使用上下足了功夫。例如，某些新建的体育场馆采用了可再生材料和节能技术，外观则以流线型设计为主，既体现了现代建筑之美，也符合可持续发展的理念。
当奥运成为独特风格，比斯特系列旗下的巴黎河谷购物村（La Vallée Village）将与 SPOT24 奥运体育与城市文化展馆携手合作，专门用于展示城市文化和奥运主题展览，重点展示了新兴运动项目及其与城市、艺术文化之间的联系。同时，为支持这场盛大的体育庆典，河谷购物村将在整个夏季提升活动规模，邀请VIP客户参观展览、奥运会及残奥会赛事，更将邀请这些新兴项目的冠军得主以时尚造型闪亮登场。
当巴黎准备迎接数百万游客参加奥运会和残奥会时，香榭丽舍大街修补了坑洼，迎来了新租户，并修整了街道的露台，被称为 40 年来最广泛的改造。根据与香榭丽舍大街委员会合作的初创公司 Seiki 提供的数据，平均每月有 130 万人经过香榭丽舍大街的店面。该公司预测，由于奥运会的举办，今年夏天的游客数量将增加 19%。
这条大街上云集了 Cartier、YSL、Tiffany 和 LV等奢侈品牌，LV 正在翻新一个庞大的场地，将其打造成一个集商店、文化场所和酒店于一体的混合空间；Dior 在其门面装饰了埃菲尔铁塔，灯光也采用了法国国旗的颜色；与此同时，运动服装制造商阿迪达斯、JD Sports、Salomon 和 On 昂跑最近也开设了新的旗舰店，以利用世界最大体育赛事的势头。
已经拉开帷幕的巴黎奥运可能会为我们带来更多的记忆点，独具浪漫气质的主视觉方案、在塞纳河上办开幕式、将城中地标改造为赛场、奖牌当中加入埃菲尔铁塔原铁……巴黎奥运会做出了体现城市气质的尝试。
“大众体育参与遗产”是众多大型体育赛事申办时的承诺。奥运会等大型赛事能够创建可持续社会经济影响，形成以赛事举办为杠杆撬动体育参与的促进机制，使不同文化背景下的大众感受到生活方式和时尚审美等多方面可持续体育遗产的长效影响。
巴黎奥运会不仅点燃了全球体育迷的热情，更悄然引领了一股运动穿搭潮流。近年来，无论是日常生活场景还是顶尖时尚秀场，无论是 Blokecore 足球风穿搭、Balletcore 芭蕾风、Gorpcore 户外风、还是 Urbancore 城市风，舒适活力又不失格调的“运动时尚风”正席卷而来。
据悉，巴黎奥运会开闭幕式上将展示 3000 种独特造型，包括由 LV、Dior 以及十二位新锐法国和欧洲设计师设计创作。
其中造型师和服装总监 Daphné Bürki 表示本次奥运会造型「关键词是“混合”：设计师之间的世代混合、风格的包容性以及大量升级再造的材料。」
巴黎奥运会官方制服合作中，街头品牌 Pigalle 的创始人 Stephane Ashpool 将与运动品牌 Le Coq Sportif 合作设计法国队制服，意大利队将继续穿着 Giorgio Armani 制服， Lululemon 也将继续赞助加拿大队服饰。同时，已成立六年之久的温哥华运动和泳装品牌 Left On Friday 将与 Lululemon 合作为加拿大排球队设计官方制服，延续其与排球队三年的合作关系。本届中国队的领奖服将继续由中国奥委会合作伙伴安踏精心打造，延续此前“冠军龙服”的设计。
英国队开幕式礼服赞助品牌 Ben Sherman 创意总监 Mark Williams 表示，“参与奥运会让我们向全世界观众展现出品牌对品质和风格的不懈追求，从而激发大众对品牌的兴趣，助力品牌进军运动服饰行业。这种长期合作关系促使我们与观众互动，从而抓住新的机遇，同时秉持追求品质、保持风格、彰显英国传统的品牌理念。我们将传统与现代风格相融合，打造出能引发全世界运动员和体育爱好者共鸣的系列。”
在最新 Louis Vuitton 2025ss 秀场中，菲董表示“奥运会的主题超越了体育本身。这是对人类运动能力的庆祝，这场秀的目的是“展现团结和统一”，“我们只是致力于这一理念，向世界展示我们这个物种是多么美丽，从最黑的黑人到最白的白人。”
而除了奥运会期间，运动美学也将蔓延至很久以后的时尚趋势中。
例如，Christian Dior 2024 秋冬高定系列巧妙地融合了古典美学与运动风尚，运动背心+希腊裙的设计探索了古希腊女性运动员的经典形象；Chanel 2024 春夏成衣系列被描述为“对自由和运动的颂歌”，通过丰富的几何图案、不对称的线条、对比鲜明的色彩碰撞强化服饰的律动感与自由感；Celine 2024 春夏系列以舒适百搭的休闲运动类服饰为主，在运动裤、剪裁夹克等动感十足的单品上加入亮片或刺绣的设计，不仅巧妙地平衡了运动元素的率性不羁，更添一抹奢华与细腻，凸显出运动与时髦融合的独特气质。
运动美学正在席卷时尚产业和大众消费者，而巴黎奥运无疑加速了这一进程。一边是奢侈品牌不断注入运动基因，一边是运动服饰品牌的时尚潮流化，各大运动风格的流行，不仅与当下各种赛事相关，还注入了新的社交方式，更浓缩了人们对于健康的生活方式的追求。WWD
内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文 龙井
责编 李君
设计 张上谋
图片来源 网络